Le texte d'ancrage — les mots cliquables d'un lien — envoie un signal fort à Google sur le sujet de la page de destination. Mal dosé, il peut au contraire déclencher une suspicion de manipulation.
Pourquoi les ancres comptent
Google utilise l'ancre pour comprendre le contexte d'un lien. Un profil composé majoritairement d'ancres « exactes » (le mot-clé visé) paraît artificiel, car les liens naturels ne fonctionnent pas ainsi.
Les grands types d'ancres
- Ancre de marque : le nom de votre site (la plus naturelle).
- Ancre exacte : le mot-clé ciblé, à utiliser avec parcimonie.
- Ancre générique : « en savoir plus », « ce guide ».
- URL nue : l'adresse brute du site.
Un profil d'ancres sain ressemble à un profil naturel : dominé par la marque et le générique, l'exact en minorité.
Une répartition saine
Sans règle absolue, beaucoup de SEO visent une large majorité d'ancres de marque et génériques, et seulement une petite part d'ancres exactes. L'objectif : que rien ne paraisse forcé.
Les signaux à éviter
Répéter la même ancre exacte sur tous vos liens, ou viser uniquement vos pages d'argent, sont des signaux classiques de sur-optimisation. Variez ancres et pages de destination.